谷歌（Google）在最近的政策更新中表示，将开始在欧洲地区根据金融市场加密资产监管法案（MiCA）框架对加密货币服务实施更严格的广告政策。
据法律顾问分析，此举可能是一把“双刃剑”。一方面，它有助于防范首次代币发行（ICO）欺诈行为；另一方面，则可能导致执法漏洞进一步扩大。
从4月23日起，在欧洲投放加密货币交易所和加密钱包广告的机构必须获得欧洲MiCA框架或加密资产服务提供商（CASP）监管框架下的牌照。
根据谷歌3月24日发布的政策公告，其平台上的加密广告商还需遵循“当地法律要求”，包括“超出MiCA范围的国家级别限制或规定”，并须“通过谷歌认证”。
上述新广告政策适用于大多数欧洲国家，如奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙和瑞典。
谷歌政策更新指出，违反政策并不会直接导致账户被关停，而是会在关停前至少提前七天发送警告通知。
此次政策调整紧随2024年12月MiCA框架的实施，该框架为欧盟范围内的数字资产提供了首个全面的监管体系。
谷歌的政策被视为双刃剑
Bitget首席法律官Hon Ng认为，谷歌的新加密广告要求对加密监管而言是一把“双刃剑”。
“一方面，它们通过过滤未受监管的参与者增强了投资者保护，”他向Cointelegraph解释道。
“MiCA框架严格的反洗钱/打击资助恐怖主义（AML/CFT）以及透明度要求构建了一个更加安全的生态系统，减少了2023年前困扰行业的ICO欺诈事件，”Ng补充说道。
然而，Ng警告称，若无灵活实施，该政策可能会“过于严格”。由于各国的国家许可过渡期不同，这可能导致“临时执法漏洞”，并在合规成本方面带来更大挑战。Ng进一步指出：
“小型交易所可能难以应对MiCA的资本要求（15,000至150,000欧元）或双重认证（谷歌和当地监管机构）。这些措施总体上对信任是有益的，但需要灵活性以避免扼杀创新。”
其他行业观察者则认为，这一政策变化并非根本性的变革，无论是对于谷歌还是投资者保护而言。
三层去中心化区块链网络Orbs的法律总顾问Mattan Erder表示，此次更新更多是为了“保护谷歌免于承担责任，而非保护投资者本身”。
“谷歌政策变更的影响实际上是这些法规本身的下游效应。如果MiCA或CASP注册被证明是繁琐、昂贵且仅限大型企业可获取，那么小型企业在这些司法管辖区的竞争将面临巨大困难，”Erder向Cointelegraph透露。
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