作者： Anurag Arjun Avail 联合创始人 Anurag Arjun
从纸面上看，SocialFi 是毋庸置疑的。 它承诺改变社交媒体的权力平衡–让人们控制自己的内容和个人数据如何被使用和货币化。 它甚至为用户提供了 2000 多亿美元社交媒体广告市场的股份，而这块蛋糕目前几乎完全被 Meta 等巨头所吞噬。
然而，SocialFi 平台如今给人的感觉更像是数字鬼城，而不是 Web2 的繁华中心。Friend.tech 被誉为 2023 年的爆发之星，但其日活跃用户数量最高时仅为 8 万，随后便跌破了 1 万。 是什么阻碍了 SocialFi 的发展？ 为什么它似乎在追随 Friend.tech 消声匿迹，而不是崛起与 Facebook 的霸主地位相抗衡？
残酷的现实是，去中心化的社交网络在很大程度上未能吸引和留住主流用户，尽管 Web3 社区对此充满热情。 用户所有权、数据便携性和货币化的基本承诺仍然令人信服，但深层次的结构性问题却阻碍了网络的采用。
技术障碍
区块链基础设施从来都不是为社交网络的高吞吐量、低延迟需求而设计的。 社交媒体用户希望在发布图片、点赞评论或关注新账户时能得到即时结果–这些行为每天在 Instagram、TikTok 和 X 等平台上产生数以亿计的交易。
考虑到这一点： 以太坊每秒只能处理 15-20 笔交易（TPS）。 即使是经常被吹捧为高性能链的 Solana，其 TPS 也只有约 5,000 TPS。 与 TikTok 每天 2,500 万次的视频上传或 X 每天 5 亿次的发帖量相比，TikTok 和 X 的差距实在太大了。 如果用户在对帖子发表评论时面临 30 秒的确认延迟，或者在网络拥堵时面临从 10 美分到 50 美元不等的不稳定油费，那么用户就不可能采用该技术。
Web2 来之不易的经验教训
Meta 每年花费 350 亿美元用于研发，以完善其平台令人上瘾的简洁性。 TikTok 的算法是在每天 10 亿小时的用户参与中磨练出来的，它提供的内容非常简单，47% 的用户一觉醒来就会立即打开应用。 结果如何？ 技术消失在体验背后的界面。
相比之下，大多数 SocialFi 平台都让新用户面对钱包弹出窗口、加密货币俚语和可变费用。 对于主流用户来说，这既令人困惑又令人生畏。 2023 年 DappRadar的一项 研究发现，92% 的 SocialFi 用户在 30 天内放弃了平台。 除非 SocialFi 应用程序能够提供与 Web2 同类产品相媲美的无摩擦体验，同时还能提供独特的优势，否则其 应用将仅限于加密货币原住民。
碎片化问题
Web3 的多链世界将 SocialFi 分成了一个个孤岛。 Lens Protocol 的社交图谱无法与 Farcaster 集成。 Friend.tech的货币化工具没有移植到DeSo。 结果是什么？ 体验支离破碎，没有网络效应。
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想想看，如果 Gmail 用户必须付费才能给 Outlook 上的某个人发送电子邮件，而且还不能随身携带联系人或信息。 这就是当今 SocialFi 的现实。
要解决这个问题，ENS 等去中心化身份系统和 EAS 等新兴标准必须为便携式、可组合的社交图谱提供支持。 用户的内容、关注者和声誉应随身携带，使更广泛的生态系统受益，而不仅仅是一个应用程序。
专用基础设施
解决 SocialFi 应用难题的办法不是逐步改进现有模式，而是专门为社交应用设计专用基础设施。 正如横向扩展彻底改变了 Web2 基础设施一样，模块化区块链架构将数据可用性、执行和结算等关注点分离开来，为可扩展至数十亿用户的社交应用奠定了基础。
这种转变已经开始。 Farcaster 从以太坊主网迁移到 Optimism 的第二层堆栈，优先考虑低成本的社交互动。 Lens Protocol 正在向 ZKsync 迁移，利用零知识证明进行扩展，同时保护用户隐私。 CyberConnect 推出了自己的 L1 链 Cyber，该链针对社交应用进行了优化，现在可通过嵌入式社交图谱支持更快、更便宜的互动。
这些专门构建的堆栈反映了 Web2 的扩展方式——将数据、执行和存储分离，以应对指数级增长。Web3 的版本采用模块化架构：rollup 用于性能，去中心化存储用于媒体，以及类似 ENS 或 Lit 协议的身份层。
以用户为中心的社交网络
在正确的基础上构建，SocialFi 最终能够兑现其核心承诺：让用户重新成为社交网络体验的中心。这意味着身份和内容的真正所有权、跨应用程序的可移植社交图谱，以及内容创作者和策划者公平的价值分配。
其机遇远不止修复 Web2 社交媒体的缺陷。真正的所有权使创作者能够保持控制权，并跨平台移植受众。可编程货币使类似 TikTok 的病毒式传播趋势能够实现即时收入分成——想象一下，一项舞蹈挑战赛中，10% 的广告收入自动分配给创作者。
将可编程货币与社交联系相结合，新的互动模式成为可能——从优质内容的无缝打赏到协作创作的自动收入分享。
SocialFi 的早期迭代未能在加密货币爱好者之外获得有意义的关注。如果我们最终解决根本的技术和用户体验障碍，Web3 Social 就能带来超越成熟平台的巨大优势，而这些优势只有 Web3 才能提供。
观点：Avail 联合创始人 Anurag Arjun。
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